营销创译-向国际观众讲述您的品牌故事
2018-10-06 11:59:39
故事将品牌带入生活，并以深刻而持久的方式帮助吸引观众。
故事为我们的体验提供情感背景，拥有强大的品牌故事可以减少噪音并覆盖观众，以便更好地影响他们长期。
良好的品牌故事是与观众进行情感交流的有力工具：它们使品牌更难忘，更有可能被讨论。
全球品牌越来越多地了解他们如何调整自己的故事，使其与所运营的每个市场相关，同时保持全球凝聚力。讲故事是一种接触消费者的方式，这些消费者厌倦了被提拔，并渴望更深层次的联系。
一个好故事可以提供强大的竞争优势。它也可以成为与整个客户群建立情感联系的基础。真实的品牌故事有助于展示您的品牌是如何独特的，并且是将品牌引入新市场的好方法。
讲故事的关键要素
讲故事的最重要因素是冲突，真实性和受众。冲突是必不可少的，因为它带来一些动态的吸引力和兴奋的元素。冲突应该是相关的 - 也许它描述了受众可以与之相关的特定斗争。最早和最持久的品牌故事之一来自Penguin Books：
他只是想要一本体面的书来阅读......
没问题，不是吗？1935年，当艾伦·莱恩（Allen Lane）站在英国铁路平台上寻找有关旅程的好东西时。他的选择仅限于流行杂志和劣质平装本。莱恩的失望以及随后对各种书籍的愤怒使他找到了一家公司 - 并改变了世界。
这种叙述中的冲突基于挫折：创始人与出版业的冲突。它是相关的，因为企鹅的购书受众无疑会在尝试购买书籍时面临类似的情况。这些挫败感可能对全世界许多类型的消费者来说都很常见，这意味着基本的故事情节可以适应当地市场，同时保持熟悉。
故事在有明确目的时表达真实性。重要的是要准确考虑你想要用你的故事传达什么，以及你想在观众中激发哪些情感。谈到全球品牌故事，重要的是要了解讲故事会如何影响受众的情感。
构建故事平台
创建故事所依据的主题或“支柱”框架有助于在品牌的全球叙事平台中建立平衡。Pillars还帮助内容创建者就要讲述的故事做出明智的决策，并为刚刚起步的位置提供指导。
当您需要向全球受众传递品牌信息的一致性时，同样的叙述需要流经您的故事。L'Oréal在其运营的所有地区以及所有活动中都传达了“因为你值得”的信息。这种消息传递可能发生在特定故事将要落入的主题框架内，从而提供全球性的故事讲述平台。这也有助于指导内容创建者在尝试接触特定受众时，在一个框架内操作，该框架为他们提供指导，但不会过于严格。
重要的是要了解故事的每个部分所达到的特定受众，即使这些受众处于各种文化背景中。
例如，他们是您的品牌新手还是熟悉它？这决定了他们与您的品牌互动的方式，其方式可能比他们特定的文化需求和要求更重要。
如果您能够有效地接触这些受众 - 让他们通过贡献自己的声音和经验来参与您的品牌故事，将丰富他们与您的品牌的关系。这可能包括使用社交媒体来了解品牌如何解决他们生活中的特定问题。
Penguin可以通过让读者在他们所托管的社交媒体空间中交换图书推荐来增强其沮丧的图书买家的品牌故事。这将是一种提高消费者参与企鹅品牌故事的方式。
讲故事的要素
许多品牌因其原始故事而被人们记住。无辜冰沙的创始人讲述了他们如何开始公司旅程的难忘故事：
然而，当谈到讲故事时，一种尺寸并不适合所有人。为了确保您的品牌成功地与海外市场的消费者接触，您应该考虑将您的讲故事方法本地化，以满足当地消费者的需求和期望。
