剖析非洲新兴的中产阶级

2018-09-26 13:37:44

正在寻求与新兴非洲消费者接触的品牌倾向于对经济增长方向做出错误的假设，正在考虑整个非洲大陆的消费需求。有一种假设认为，收入增加的家庭将采用与更为成熟的经济体相同的消费习惯，对消费品甚至奢侈品的兴趣日益增加。

但是，这似乎是一个神话和品牌是正在冒险进入一些非洲快速增长的经济体都没有看到他们预期的效果。

非洲大陆可能显示出有利的GDP增长率，但这并未转化为可预测的消费需求扩张。虽然非洲大陆拥有一些快速增长的经济体，但它也是一些最不平等的地区。

国内生产总值的增长并不一定导致新的中等收入消费群体的出现，而是让少数人变得更富裕，穷人的贫困程度稍差。

非洲开发银行的建议是，每天生活费超过2美元的中产阶级人士被批评为过低的标准。对于大多数非洲人来说，不断上升的国内生产总值正在使他们的生活状况变得不那么绝望，而不是将他们投入到更加舒适的生活方式中。

增加收入有助于减轻严重贫困，但这还没有形成一大批新的消费者，因为大多数撒哈拉以南非洲人的可支配收入仍然相当微不足道。联合国开发计划署2013年的发展报告预测，到2030年，只有2％的南方世界中产阶级将来自撒哈拉以南非洲地区。

很难找到; 很难预测

即使在中产阶级正在兴起的国家，试图识别和预测中产阶级的行为并非易事。非洲消费者似乎倾向于保守主义，而不是重视高地位的商品。随着家庭收入的增加，存在着增加储蓄和投资教育的趋势。消费者对可靠耐用的消费品感兴趣，而不一定选择最便宜的消费品。

通过观察GDP等正规经济指标来预测消费者需求是很困难的。虽然国内生产总值可能在增长，但这并不一定会提高除小精英以外的任何其他国家的购买力。在截至2014年的五年间，麦肯锡估计非洲的高净值个人（HNWI）数量增长了50％，并且预计未来十年富有，注重地位的非洲人数将增加一倍。

但据估计，整个非洲大陆有150,000名富裕人士，这对于许多国际品牌而言并不是一个足够重要的群体，可以让他们在当地吸引他们。非洲的富裕人士可能在地理上不够集中，无法通过通常的供应链方法轻松到达。

即使使用最新的经济数据，也难以预测非洲的消费者需求。由于许多人仍然依赖自给农业，因此天气（特别是降雨量）可能是决定消费能力的最重要因素之一。非正规经济的实力也不容低估。

在国际劳工组织的估计，这可能是大如坦桑尼亚，尼日利亚和津巴布韦国民生产总值的60％。它也被认为是成长，女性参与其中。其重要性在于GDP数据并不能说明经济中究竟发生了什么。

替代性经济措施可能更有助于了解非洲国家的消费者需求模式。其中一项措施是由智库撒哈拉以南非洲研究机构提出的消费者类别条件指数，旨在衡量财富在经济体内的传播程度。

该措施旨在帮助表明消费者的实际购买力。正是这种创造性经济学可能需要真正了解新兴非洲经济体的消费需求可能会发生什么。

剖析非洲新兴的中产阶级随着非洲管理供应链的臭名昭着的挑战，尽管非洲大陆许多地区出现了积极的经济增长，但最勇敢的是与非洲市场接触。品牌应该认真对待这些市场。